Verleger: "Digitale Zeitschriften im Alltag der Leser angekommen"

Zwei Drittel der Leser der iPad-Versionen von Zeitschriften in Deutschland nutzen diese mehrmals pro Woche, fast die Hälfte täglich oder fast täglich. Zu diesem Schluss kommt die zweite "Konsumentenbefragung zur Nutzung digitaler Zeitschriften", die der Arbeitskreis "ePublishing" im Verband Deutscher Zeitschriftenverleger (VDZ) zusammen mit dem Apple-Händler Gravis und der Unternehmensberatung Kirchner + Robrecht durchgeführt hat.

Laut VDZ ist demnach "die Phase des ersten Herumexperimentierens mit diesem neuen Medium" langsam vorbei. Dabei ist die Leserzahl von 64 Prozent etwas rückläufig, im Vorjahr waren es 67 Prozent. Die Versuchsphase gehe zu Ende, in der manch Neugieriger digitale Medienangebote ohne zukünftige Kaufabsicht einfach nur ausprobieren wolle, so der Verband. Wie schon bei der Vorjahresstudie hätte sich gezeigt, dass die meisten iPad-Besitzer bis zu fünf Zeitschriften-Apps auf ihrem Gerät installiert hätten.

Mac & i auf dem iPad.

Die Bewertung des Zusatznutzens der Angebote sei weiterhin positiv. "Herausragend gegenüber dem Print-Pendant ist und bleibt für 95 Prozent der Befragten der hohe Spaßfaktor und die multimedialen Ergänzungen mit Bewegtbild und ergänzenden Verlinkungen", schreibt der VDZ.

Olaf Conrad, Leiter des AG "ePublishing", glaubt, dass die Verlage hier auf dem richtigen Weg seien, "auch wenn die Umsätze mit digitalen Zeitschriften größtenteils noch überschaubar sind". 77 Prozent der Befragten hätten angeben, auch weiterhin Ausgaben der zuletzt genutzten digitalen Zeitschrift kaufen zu wollen.

Gut ein Drittel der Befragten abonniert die Medien laut der Befragung, das entspricht einem Anstieg um drei Prozent. Dass eine digitale Zeitschrift Geld kostet, gilt dabei für die meisten Leser offenbar als selbstverständlich. Zwei Drittel seien auch weiterhin bereit, für den Inhalt einer Zeitschriften-App Geld zu bezahlen, so der VDZ.

Mehr zum Thema Zeitschriften-Apps lesen Sie auch im Mac & i-Heft 7, das am 1. September auch als App erscheint. Ein ausführlicher Beitrag beschäftigt sich mit Apples Zeitungskiosk in iOS. (bsc)