Google kooperiert mit Werbeagentur

Der Suchmaschinenriese Google will mit der weltweit operierenden Agenturgruppe Publicis bei der Weiterentwicklung digitaler Werbeformen zusammenarbeiten. Das kündigten beide Unternehmen am gestrigen Dienstag vor Journalisten in Paris an, ohne Einzelheiten der Kooperation zu erläutern. Google-Chef Eric Schmidt und Agenturboss Maurice Levy versprechen sich von einem Erfahrungsaustausch jeweils Fortschritte auf nicht so vertrautem Terrain: Google will mehr über die Welt der Werbung jenseits des Netzes wissen und Publicis kann vom Suchmaschinenprimus technisches Know-how lernen.

Keiner der beiden CEOs wollte der lockeren Zusammenarbeit ein Preisschild verpassen. Medienberichten zufolge gibt es nicht einmal eine schriftliche Vereinbarung zwischen den Partnern. Die Unternehmen arbeiten schon länger zusammen und haben ein Programm zum Austausch von Mitarbeitern begonnen. Dennoch werde Google nicht zu einer Werbeagentur, beteuert Schmidt in Paris. Die Früchte der Kooperation könnten zu einer Entwicklung beitragen, an deren Ende der Google-Chef so etwas wie "Open-Source-Werbung" sieht.

Marktforscher schätzen den weltweiten Online-Werbekuchen in diesem Jahr auf knapp 50 Milliarden US-Dollar. Davon wollen nicht nur Netzgrößen wie Google einen dickes Stück abhaben, sondern auch die klassischen Werber. Die Publicis-Gruppe hatte im vergangenen Jahr den Online-Vermarkter Digitas für 1,3 Milliarden US-Dollar übernommen. Google, selbst schon eine respektable Größe, steht kurz vor Abschluss der drei Milliarden Dollar schweren Übernahme von DoubleClick, wartet dafür aber noch auf grünes Licht aus Brüssel.

Die geplante Hochzeit des Suchmaschinenriesen mit dem Werbevermarkter sehen nicht nur Datenschützer skeptisch. Die US-Handelsaufsicht erteilte dem Brautpaar inzwischen ihren Segen. (vbr)