Yahoo profitiert von Kostensenkungen und anziehenden Werbeeinnahmen

Das wieder angesprungene Geschäft mit Online-Werbung und gesunkene Kosten unter anderem durch Entlassungen haben dem US-Internetkonzern Yahoo die Kasse gefüllt. "Das vierte Quartal stellt einen starken Abschluss für 2009 dar", sagte Konzernchefin Carol Bartz. Yahoo sei mit einem guten Gefühl in das neue Jahr gegangen. Damit reiht sich Yahoo in die Reihe der Technologie-Unternehmen ein, die die Wirtschaftskrise hinter sich gelassen haben.

Der Nettogewinn von Yahoo betrug im abgelaufenen vierten Quartal 2009 153 Millionen Dollar, nachdem im gleichen Vorjahreszeitraum noch ein Minus von 303 Millionen Dollar angefallen war. Der Umsatz gab dagegen leicht um 4 Prozent auf 1,732 Milliarden Dollar nach. Mit den Zahlen lag das Unternehmen laut dpa über den Erwartungen der Analysten. Die Aktie legte nachbörslich gut 1 Prozent zu.

Für das Gesamtjahr 2009 weist Yahoo einen Nettogewinn von 598 Millionen US-Dollar aus, eine Steigerung von 43 Prozent gegenüber dem Gewinn von 419 Millionen US-Dollar im Geschäftsjahr 2008. Der Umsatz sank aber auch aufs Jahr gerechnet, und zwar um 10 Prozent von 7,209 auf jetzt 6,460 Milliarden US-Dollar.

Ohne Traffic Acquisition Costs (TAC) (die an Partnerunternehmen, auf deren Seiten Yahoo Werbung für Kunden platzierte, weitergereichten Umsätze) betrug der Umsatz im vierten Quartal 2009 1,258 Milliarden US-Dollar nach 1,375 Milliarden US-Dollar im gleichen Vorjahresquartal. Für das Gesamtjahr 2009 erzielte Yahoo einen Umsatz ohne TAC von 4,682 Milliarden US-Dollar, im Jahr 2008 betrug er noch 5,398 Milliarden US-Dollar.

Die Nachfrage nach hochwertiger Display-Werbung (vor allem Werbebanner auf Webseiten) sei deutlich gestiegen, sagte Bartz. Binnen dreier Monate konnte Yahoo hier um satte 26 Prozent zulegen. "Unsere Kunden brauchen Display-Werbung, um ihre Botschaften zu vermitteln", sagte Bartz. Werbung auf Basis von Suchmaschinen-Schlagwörtern reiche dazu nicht. Finanzchef Tim Morse sprach vom stärksten Wachstum seit 2006. Aber auch bei der Platzierung von Anzeigen bei Suchergebnissen vermeldete Konzernchefin Bartz Erfolge. Mit einem Plus von 4 Prozent gegenüber dem Vorquartal nahm sich die Steigerung aber verhalten aus. Aus der jüngst geschlossenen Suchmaschinen-Kooperation mit dem Software-Konzern Microsoft sind noch keine Einnahmen geflossen. Das Geschäft soll in Kürze unter Dach und Fach gebracht werden.

Werbung ist Yahoos wichtigste Einnahmequelle. In der Wirtschaftskrise hatten viele Unternehmen zuerst ihre Anzeigen zurückgefahren. Das bekam die ohnehin schon angeschlagene Yahoo schwer zu spüren. Vor allem Konkurrent Google hatte dem Internet-Urgestein in den vergangenen Jahren mit seiner Suchmaschinen-Werbung schwer zugesetzt. Im laufenden ersten Quartal sieht Bartz das Geschäft saisonal bedingt leicht zurückgehen und auch das operative Ergebnis leicht fallen. Insgesamt, so führte sie aus, sei aber die Zeit des Schrumpfens vorbei. "2010 bedeutet für uns Übernahmen und Wachstum."

In der Wirtschaftskrise hatte Yahoo rund 2000 Stellen gestrichen – Einsparungen, die sich jetzt im gestiegenen Gewinn widerspiegelten. Ein Teil des Abbaus hat Bartz, die im vergangenen Jahr ihren Job angetreten hatte, aber schon wieder durch Neueinstellungen und Zukäufe rückgängig gemacht. Arbeiteten Ende September 13.200 Menschen bei dem Unternehmen, so waren es Ende Dezember 13.900. Im Kampf gegen den scheinbar übermächtigen Suchmaschinen-Marktführer Google hat sich Yahoo nach langem Hin und Her mit Microsoft verbündet und will künftig dessen Suchtechnik nutzen. Die Werbeeinnahmen, die mit der neuen Microsoft-Suchmaschine Bing über die Sites von Yahoo eingefahren werden, wollen sich die Unternehmen teilen.

Yahoo erhofft sich von dem Deal auch, Kosten zu reduzieren. Das Geld wolle sie in andere Projekte stecken, sagte Bartz. Unter anderem will sie das mobile Internet auf Handys verstärkt angehen. Die Yahoo-Microsoft-Allianz muss noch von den Wettbewerbshütern genehmigt werden. Zuvor hatte Microsoft über viele Monate hinweg erfolglos versucht, Yahoo ganz zu schlucken.

Umsatz- und Gewinnentwicklung bei Yahoo in US-Dollar
Quartal	Umsatz	Nettogewinn/ -verlust
4/96	8,9 Mio.	-0,66 Mio.
1/97	10,7 Mio.	-1,4 Mio.
2/97	14,3 Mio.	-22,2 Mio.
3/97	18,7 Mio.	0,1 Mio.
4/97	26,6 Mio.	-1,9 Mio.
1/98	30,6 Mio.	3,2 Mio.
2/98	44,9 Mio.	-14,8 Mio.
3/98	66,3 Mio.	4,2 Mio.
4/98	76,4 Mio.	18,5 Mio.
1/99	86,1 Mio.	16,4 Mio.
2/99	115,2 Mio.	-15,1 Mio.
3/99	155,1 Mio.	14,8 Mio.
4/99	201,1 Mio.	44,7 Mio.
1/00	228,5 Mio.	77,9 Mio.
2/00	270,1 Mio.	74,0 Mio.
3/00	295,5 Mio.	47,7 Mio.
4/00	310,9 Mio.	-97,8 Mio.
1/01	180,2 Mio.	-11,5 Mio.
2/01	182,2 Mio.	-48,5 Mio.
3/01	166,1 Mio.	-24,1 Mio.
4/01	188,9 Mio.	-8,7 Mio.
1/02	192,7 Mio.	-53,6 Mio.
2/02	225,8 Mio.	21,4 Mio.
3/02	248,8 Mio.	28,9 Mio.
4/02	285,8 Mio.	46,2 Mio.
1/03	282,9 Mio.	46,7 Mio.
2/03	321,4 Mio.	50,8 Mio.
3/03	356,8 Mio.	65,3 Mio.
4/03	511,3 Mio.	75,02 Mio.
1/04	758,0 Mio.	101,00 Mio.
2/04	832,3 Mio. (609 Mio. ohne TAC)	112,5 Mio.
3/04	906,7 Mio. (655 Mio. ohne TAC)	253,3 Mio.
4/04	1077,7 Mio. (785 Mio. ohne TAC)	372,5 Mio.
1/05	1173,7 Mio. (821 Mio. ohne TAC)	204,6 Mio.
2/05	1253 Mio. (875 Mio. ohne TAC)	192 Mio. (754,7 Mio.*)
3/05	1329 Mio. (932 Mio. ohne TAC)	253,8 Mio.
4/05	1501 Mio. (1068 Mio. ohne TAC)	683 Mio.
1/06	1567 Mio. (1088 Mio. ohne TAC)	159,9 Mio.
2/06	1576 Mio. (1123 Mio. ohne TAC)	164 Mio.
3/06	1580 Mio. (1121 Mio. ohne TAC)	158 Mio.
4/06	1702 Mio. (1228 Mio. ohne TAC)	269 Mio.
1/07	1672 Mio. (1183 Mio. ohne TAC)	142 Mio.
2/07	1698 Mio. (1244 Mio. ohne TAC)	161 Mio.
3/07	1768 Mio. (1283 Mio. ohne TAC)	151 Mio.
4/07	1832 Mio. (1403 Mio. ohne TAC)	206 Mio.
1/08	1817 Mio. (1352 Mio. ohne TAC)	542 Mio.**
2/08	1798 Mio. (1346 Mio. ohne TAC)	131 Mio.
3/08	1787 Mio. (1325 Mio. ohne TAC)	54 Mio.
4/08	1806 Mio. (1375 Mio. ohne TAC)	-303 Mio.
1/09	1580 Mio. (1156 Mio. ohne TAC)	118 Mio.
2/09	1571 Mio. (1136 Mio. ohne TAC)	131 Mio.
3/09	1575 Mio. (1131 Mio. ohne TAC)	186 Mio.
4/09	1732 Mio. (1258 Mio. ohne TAC)	153 Mio.

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** Inkl. Einmaleffekte aus Börsengeschäften
(jk)