Werbung auf mobilen Endgeräten

Keine Zeit für Ablenkung

Marzena Sicking - 20.11.12

Wie eine Werbung gestaltet werden sollte, hängt nicht nur von der adressierten Zielgruppe ab. Auch die Frage, wo der Verbraucher sie zu sehen bekommt, muss berücksichtigt werden. So ist es kein Geheimnis, dass die meisten Verbraucher Fernsehwerbung gähnend langweilig finden und sich hier mehr Spots mit einer Prise Humor wünschen würden. Hier geht Unterhaltung vor Information. Ganz anders sieht das aus, wenn es um Werbung auf mobilen Endgeräten geht. Hier wird Humor in der Werbung sogar als störend empfunden, gewünscht sind die reinen Fakten. Das hat eine Umfrage des internationalen Marktforschungsinstitutes Ipsos ergeben.

So wollen 61 Prozent der deutschen Internetnutzer online und auf mobilen Endgeräten nur Werbung sehen, die pure Information liefern. Nur 39 Prozent würden Werbung mit einem Augenzwinkern den Vorzug geben. Der Grund ist ganz einfach: Fernsehen schauen wir in der Freizeit, hier wollen wir entspannen. Wer online ist oder an einem mobilen Endgerät sitzt, hat ein konkretes Ziel, wenig Zeit und meist ein volles Programm: es werden E-Mails gelesen, es wird gegoogelt, auf Facebook kommuniziert, Nachrichten gelesen, telefoniert und gesimst. Und das alles in nur wenigen Minuten. "In der digitalen Welt wollen die Nutzer Punkt für Punkt abarbeiten und zwar zügig und ohne Ablenkung, denn die Liste ist lang", so das Fazit der Analysten. Werbung, die Konzentration und eine längere Aufmerksamkeitsspanne erfordert, wird da nur als lästig empfunden.

Ebenfalls interessant: Je älter die Befragten, desto weniger Interesse an humorvoller Werbung haben sie. Nur etwa ein Viertel der 50- bis 64-jährigen schaut sich im Internet gerne lustige Werbespots an. Bei den unter 35jährigen sind es 47 Prozent, tendenziell mehr Männer als Frauen (41 vs. 37 Prozent).

Im europäischen Vergleich zeigen sich die Franzosen mit 60 Prozent besonders interessiert an humorvoller Werbung im Internet, in Italien und Ungarn wollen nur 28 bzw. 29 Prozent solche Spots sehen, noch weniger sind es in Mexiko (26 Prozent) und Argentinien (27 Prozent). Im weltweiten Vergleich zeigen die Chinesen den größten Sinn für Humor: drei Viertel der chinesischen Internetnutzer haben auch im Internet Spaß an witziger Werbung. (gs)